Apoyándome en el texto MEDIOS, COMUNICACIÓN, CULTURA, APROXIMACIÓN GLOBAL de James Lull (1997), les comparto un breve análisis de estos términos, que te podrán ayudar a entender un poco más acerca de algo que es parte de tu vida, la cultura.
La cultura es aquello que poseemos por el simple hecho de existir
en un sector social, las maneras de actuar y el contexto que nos determina, nos da además una identidad
y nos relaciona con otros; asimismo, nos marca la pauta para representar y
entender los símbolos a los que nos exponemos en el día a día, así como a
aquellos hábitos que adoptamos y la manera en la que nos comportamos.
En épocas anteriores, era fácil determinar la cultura de la que
provenían las personas de acuerdo con el espacio territorial en el que
habitaban, sin embargo, la distribución demográfica se ha modificado de manera extraordinaria con el movimiento de personas de un lugar a otro del mundo y la influencia de los medios de comunicación han provocado cambios drásticos y notables en las condiciones étnicas de las sociedades.
Esta modificación la hemos visto notablemente en esta época y es
que no es de extrañarse observar que en un mismo lugar encontremos múltiples
culturas o subculturas, resultado de la migración continua de las personas
hacia otros lugares.
"Dentro de los determinantes de la cultura podemos identificar
diversos factores, dos de los cuales son la raza y la clase social y es que si
la cultura adquiere su forma en la vida cotidiana, y si las vidas cotidianas de
los ricos y los pobres difieren; entonces lo que diferencia significativamente
las culturas es la clase social".
Entendemos por lo anterior que el sector socioeconómico al que
pertenecen las personas marca en definitiva su posición y adopción de ciertos
símbolos culturales, es decir, de acuerdo a la clase social a la que se
pertenece, las tradiciones, costumbres, hábitos y demás determinarán también la
cultura a la que se corresponde.
Cabe mencionar aquí el concepto de cultura
del gusto que es esa distinción que da la clase social en los gustos de las
personas, sus creencias y hasta las posturas políticas, es decir, de acuerdo al
estrato socioeconómico al que pertenezcan, sus símbolos culturales y sus
preferencias serán determinadas por su posición.
Otro concepto fundamental para comprender
más ampliamente la cultura y el poder que ejerce es “el poder simbólico”, que ha
sido definido como la capacidad de utilizar las formas simbólicas; este tipo de
poder no es más que capital cultural y económico aceptado.
Los poderes simbólico y cultural son mucho más accesibles y
utilizables que el poder económico, político o coercitivo.
Los medios promocionan imágenes culturales que capturan a la audiencia
y permiten que se identifiquen con el significado de éstas, trasladando así las
representaciones culturales vistas en los medios a su vida cotidiana.
Esta situación es notable en cualquier ámbito social y es que la
influencia de los medios se ha hecho evidente en la forma de actuar de las
personas, y no sólo eso, sino también en la adopción de costumbres, gustos y
hábitos, lo cual, comprueba ese poder cultural del que hemos venido hablando.
Ejercer un poder cultural frecuentemente significa modificar
reglas sociales que indican como debería comportarse
la gente y transformarlas en reglas sobre cómo puede comportarse; lo cual nos remite a que es una búsqueda de
estandarización del comportamiento que se impone a través de las instituciones
que influyen sobre el pensamiento y actuar de la gente.
*Puedes encontrar el libro MEDIOS, COMUNICACIÓN, CULTURA, APROXIMACIÓN GLOBAL de James Lull (1997), en: https://books.google.com.mx/books/about/Medios_comunicación_cultura.html?id=GIRQPQAACAAJ&redir_esc=y
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